當(dāng)前，兒童國(guó)外網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)日益呈現(xiàn)出低齡化和專(zhuān)業(yè)化的主走特點(diǎn)。8歲的紅引美國(guó)網(wǎng)紅男孩瑞恩·卡吉憑借發(fā)視頻、做廣告和代言等活動(dòng)，發(fā)爭(zhēng)2019年收入達(dá)到了驚人的兒童2600萬(wàn)美元，5歲的主走俄羅斯網(wǎng)紅女孩阿納斯塔西婭·拉金斯卡婭的收入也達(dá)到了1800萬(wàn)美元。這些“兒童UP主”的紅引成功，在讓人們津津樂(lè)道的發(fā)爭(zhēng)同時(shí)，也引發(fā)了輿論對(duì)于兒童網(wǎng)紅成功原因的兒童探究和存在問(wèn)題的思考。隨著一些國(guó)家監(jiān)管的主走加強(qiáng)，目前網(wǎng)紅低齡化現(xiàn)象可能發(fā)生改變。紅引

　　發(fā)布低齡內(nèi)容是發(fā)爭(zhēng)快速躥紅的捷徑

　　兒童網(wǎng)紅能夠不斷獲得成功，這與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一些父母教育孩子方式的兒童改變不無(wú)關(guān)系。美國(guó)智庫(kù)皮尤研究中心2019年12月發(fā)布的主走統(tǒng)計(jì)顯示，在11歲以下孩子的紅引父母中，81%的父母讓孩子在YouTube平臺(tái)上看視頻，34%的父母說(shuō)孩子經(jīng)常上YouTube看視頻。通常孩子們?cè)诰W(wǎng)上愛(ài)看的內(nèi)容是卡通、動(dòng)物、科學(xué)以及以兒童為主要拍攝對(duì)象的教育、生活、娛樂(lè)等各類(lèi)視頻。

　　在熱門(mén)YouTube頻道上傳的視頻中，只占總量4%的兒童視頻瀏覽量是其他類(lèi)型視頻的5倍以上。一般視頻的平均瀏覽量是每周1.37萬(wàn)次，而兒童視頻的瀏覽量平均達(dá)到了每周7萬(wàn)次。簡(jiǎn)而言之，一些父母為了解放自己，把手機(jī)或平板電腦交給孩子隨意點(diǎn)看網(wǎng)絡(luò)視頻的行為拉高了兒童視頻的點(diǎn)擊量，也催生了很多兒童網(wǎng)紅。

　　在另一個(gè)在線圖片及視頻分享社交軟件Instagram上，兒童網(wǎng)紅也是勢(shì)不可當(dāng)。4歲的美國(guó)雙胞胎姐妹泰藤和歐克蕾擁有310多萬(wàn)粉絲，她們的YouTube賬戶有410多萬(wàn)訂閱者。9歲的英國(guó)網(wǎng)紅雷厄爾塔在Instagram上擁有超過(guò)100萬(wàn)的粉絲，同樣9歲的日本網(wǎng)紅“coco pinkprincess”擁有65多萬(wàn)粉絲，她倆都是以分享自己時(shí)尚裝扮的圖片為賣(mài)點(diǎn)。

　　實(shí)際上，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、需要大量知識(shí)儲(chǔ)備才能出視頻的YouTube頻道，大多人氣不旺。統(tǒng)計(jì)顯示，96.5%的YouTuber單靠廣告收入基本無(wú)法突破美國(guó)的貧困線?，F(xiàn)在人氣高的頻道基本集中在兒童視頻、體驗(yàn)新奇事物和DIY等領(lǐng)域。

　　很多知名的兒童網(wǎng)紅都是靠自?shī)首詷?lè)起家。在初期意外吸引了大量粉絲后，他們開(kāi)始向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變。比如雇傭?qū)I(yè)的策劃、化妝、攝像和后期制作人員，在專(zhuān)業(yè)的攝影棚里錄制視頻等。雷厄爾塔的著裝搭配和照片拍攝顯然出自專(zhuān)業(yè)人士之手。阿納斯塔西婭的母親曾雇人為女兒的視頻創(chuàng)作音樂(lè)。

　　成功的兒童網(wǎng)紅還會(huì)選擇合適的廣告和推廣公司營(yíng)銷(xiāo)自己。比如2017年，瑞恩的父母就與一家新成立的專(zhuān)門(mén)推廣兒童網(wǎng)紅的公司PocketWatch簽了合作合同。后者幫助瑞恩推出了自己形象的手游、以自己為原型的動(dòng)畫(huà)片等。在進(jìn)一步增加收入的同時(shí)，也提高了線下的曝光度和人氣。

　　對(duì)兒童視頻的監(jiān)管開(kāi)始實(shí)施

　　如果稍微關(guān)注一下成功的國(guó)外網(wǎng)紅，不難發(fā)現(xiàn)，他們中絕大多數(shù)人的生活看起來(lái)都太光鮮、太奢侈了，他們幾乎不用從事什么高強(qiáng)度的工作，就過(guò)上了花錢(qián)如流水的富足生活。西方社會(huì)拜金主義和享樂(lè)主義等頑疾在很多兒童網(wǎng)紅身上也表露無(wú)遺。

　　瑞恩和阿納斯塔西婭都住在帶游泳池的豪華別墅里，出行也是豪車(chē)。他們?cè)谝曨l里絲毫不回避自己富足的生活。據(jù)媒體披露的消息，瑞恩的家住在休斯敦郊外的一幢價(jià)值100萬(wàn)美元的獨(dú)棟別墅里，家里有6間臥室和一個(gè)大游泳池。他們家在休斯敦附近還有兩處價(jià)值120萬(wàn)美元的房產(chǎn)。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)算是一個(gè)新生事物，相關(guān)監(jiān)管和規(guī)范的法規(guī)還有缺失，目前有一些“感覺(jué)不太對(duì)”的地方也很難受到約束。好在一些監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。

　　美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)日前收到了廣告監(jiān)督組織Truth in Advertising針對(duì)瑞恩頻道的批評(píng)意見(jiàn)，該組織認(rèn)為瑞恩的頻道沒(méi)有明確標(biāo)出哪些視頻是得到企業(yè)贊助而帶有廣告性質(zhì)的，存在一定的誤導(dǎo)。其實(shí)這種“暗中帶貨”的情況在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)里還較為普遍。

　　除此以外，發(fā)布兒童內(nèi)容的創(chuàng)收空間也正在受到壓縮。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)日前批評(píng)YouTube在兒童頻道定向投放玩具等兒童用品廣告，利用了未成年人尚未成熟的判斷力，違反了2000年生效的《兒童在線隱私保護(hù)法》。

　　為此，YouTube從2020年開(kāi)始要求視頻上傳者注明視頻是否面向13周歲以下兒童，YouTube定向投放的廣告不會(huì)在兒童網(wǎng)紅視頻中出現(xiàn)，兒童網(wǎng)紅視頻也被禁止添加評(píng)論，同時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果的頂端。由于YouTuber的一個(gè)主要的收入來(lái)源就是視頻中的廣告投放分成，這些新規(guī)對(duì)兒童網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來(lái)直接沖擊。